Read the message and choose the best answer ADVERTISING - ART OR POLLUTION? How many adverts do you think you'll see
Read the message and choose the best answer
ADVERTISING - ART OR POLLUTION?
How many adverts do you think you'll see today? 10? 30? According to the market research firm Yankelovich, some of us see as many as 2,000-5,000 adverts a day! There are adverts all around us. Most of the time we're not even consciously aware of them. But think about your town or city. How many billboards, shop signs and posters does it have?"
Tokyo, in Japan, takes urban advertising to the extreme. Although the city temples may still lay claim to being more impressive, the explosion of sound and colour in the commercial centre can take your breath away. Whether you find the overall effect stunning or nightmarish is a question of personal taste.However, it would be hard not to admire the advertisers' ingenuity. Recent innovations include interactive games projected onto walls for people to play. "Smellvertising' is also catching on - that's the idea of using pleasant smells like chocolate to attract consumers' attention!
Innovations in Tokyo are of huge significance in the world of advertising because where Tokyo leads, other cities soon follow. Big cities from New York to London already have outdoor television screens. Although Tokyo is far from being universally admired, many urban authorities find its approach to advertising exciting and dynamic. So what's the problem?
If every city copied Tokyo, it would be absolutely terrible!' exclaims Roberta Calvino of the advertising watchdog group, Ad Alert. 'At the moment, Tokyo's futuristic style sets it apart. It invites our attention because there's simply nothing like it. But we don't need 100 poor imitations. In many cities, advertising is as bad as litter or vandalism - it spoils our environment.Go beyond the city outskirts and you'll find that advertising is taking over the countryside, too. The world's biggest advert was actually in a field in Austria, below the flight path to Vienna airport. It was the size of 50 football pitches!'
According to Roberta, advertising can also influence the way we think and feel. “Advertisers want to convince us that their products will make us happy or successful. Unfortunately, that's all an illusion - you can't simply “buy” a celebrity lifestyle at the shops! Nevertheless, advertisers work hard to get us to swallow this message. For instance, fashion brands prefer to advertise using images of glamorously made-up supermodels because they want "ordinary" girls to feel inadequate in comparison as the more dissatisfied we feel with our lives, the more we'll spend to cheer ourselves up!Although outdoor advertising may seem to make less of an immediate impression than TV commercials, its message can have greater force.
In 2007, one Brazilian city made a radical protest. Gilberto Kassab, the mayor of São Paulo, ordered the removal of more than 15,000 adverts! In justification, he condemned urban advertising in very strong terms as 'visual pollution'. Unsurprisingly, this made many local businesses unhappy. One marketing executive argued that adverts ‘are more like works of art, hiding grey office blocks and industrial estates,' However, a more typical response can be summed up in this statement from Isuara dos Santos, 19.“If we'd known what a difference it would make, we'd have got rid of the adverts years ago. Now we can see the real Sào Paulo, and it's wonderful!'
Trả lời cho các câu 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7 dưới đây:
What is the main point of the first paragraph?
Đáp án đúng là: A
Đọc hiểu ý chính
Đáp án cần chọn là: A
What do we learn about the writer's opinion of advertising in Tokyo in the second paragraph?
Đáp án đúng là: C
Đọc hiểu suy luận
Đáp án cần chọn là: C
In the fourth paragraph, Roberta Calvino suggests that ____________
Đáp án đúng là: C
Đọc hiểu ý chính
Đáp án cần chọn là: C
What does Roberta tell us about urban advertising in the fifth paragraph?
Đáp án đúng là: D
Đọc hiểu suy luận
Đáp án cần chọn là: D
What comparison does Roberta make between urban advertising and TV advertising?
Đáp án đúng là: C
Đọc hiểu chi tiết
Đáp án cần chọn là: C
What did the mayor of São Paulo do in 2007?
Đáp án đúng là: A
Đọc hiểu chi tiết
Đáp án cần chọn là: A
What response did the mayor get when he removed advertising from Sao Paulo?
Đáp án đúng là: D
Đọc hiểu ý chính
Nội dung dịch:
QUẢNG CÁO - NGHỆ THUẬT HAY Ô NHIỄM?
Bạn nghĩ bạn sẽ thấy bao nhiêu quảng cáo hôm nay? 10? 30? Theo công ty nghiên cứu thị trường Yankelovich, một số người trong chúng ta nhìn thấy khoảng 2.000-5.000 quảng cáo mỗi ngày! Có những quảng cáo xung quanh chúng ta. Hầu hết thời gian chúng ta thậm chí không nhận thức được chúng một cách có ý thức. Nhưng hãy nghĩ về thị trấn hoặc thành phố của bạn. Nó có bao nhiêu bảng quảng cáo, bảng hiệu cửa hàng và áp phích? "
Tokyo, ở Nhật Bản, đưa quảng cáo đô thị lên tầm cao mới. Mặc dù các ngôi đền trong thành phố có thể vẫn được cho là ấn tượng hơn, nhưng sự bùng nổ của âm thanh và màu sắc trong trung tâm thương mại có thể khiến bạn không khỏi ngạc nhiên. Cho dù bạn thấy hiệu ứng tổng thể là tuyệt đẹp hay buồn ngủ là một câu hỏi về sở thích cá nhân. Tuy nhiên, thật khó để không thán phục sự khéo léo của các nhà quảng cáo. Những đổi mới gần đây bao gồm các trò chơi tương tác được chiếu lên tường để mọi người chơi. "Quảng cáo bằng mùi" cũng đang được chú ý - đó là ý tưởng sử dụng những mùi dễ chịu như sô cô la để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng!
Những đổi mới ở Tokyo có ý nghĩa to lớn trong thế giới quảng cáo bởi vì nơi Tokyo dẫn đầu, các thành phố khác sẽ sớm theo sau. Các thành phố lớn từ New York đến London đều đã có màn hình tivi ngoài trời. Mặc dù Tokyo còn lâu mới được mọi người ngưỡng mộ, nhưng nhiều chính quyền đô thị nhận thấy cách tiếp cận quảng cáo của nó rất thú vị và năng động. Vậy vấn đề là gì?
Nếu mọi thành phố đều sao chép Tokyo, điều đó thực sự khủng khiếp! ' Roberta Calvino của nhóm giám sát quảng cáo, Ad Alert nói. 'Hiện tại, phong cách tương lai của Tokyo khiến nó trở nên khác biệt. Nó thu hút sự chú ý của chúng ta bởi vì đơn giản là không có gì giống như nó. Nhưng chúng ta không cần 100 người bắt chước kém. Ở nhiều thành phố, quảng cáo cũng tệ như xả rác hoặc phá hoại - nó làm hỏng môi trường của chúng ta. Đi ra ngoài vùng ngoại ô thành phố và bạn sẽ thấy rằng quảng cáo cũng đang chiếm lĩnh vùng nông thôn. Quảng cáo lớn nhất thế giới thực sự là ở một cánh đồng ở Áo, bên dưới đường bay đến sân bay Vienna. Nó có kích thước bằng 50 sân bóng đá! '
Theo Roberta, quảng cáo cũng có thể ảnh hưởng đến cách chúng ta suy nghĩ và cảm nhận. “Các nhà quảng cáo muốn thuyết phục chúng tôi rằng sản phẩm của họ sẽ khiến chúng tôi hài lòng hoặc thành công. Thật không may, tất cả chỉ là ảo tưởng - bạn không thể chỉ đơn giản là “mua” một phong cách sống của người nổi tiếng tại các cửa hàng! Tuy nhiên, các nhà quảng cáo làm việc chăm chỉ để khiến chúng tôi nuốt thông điệp này. Ví dụ, các thương hiệu thời trang thích quảng cáo bằng cách sử dụng hình ảnh của các siêu mẫu được trang điểm lộng lẫy vì họ muốn các cô gái "bình thường" cảm thấy không đủ so với khi chúng ta càng cảm thấy không hài lòng với cuộc sống của mình, thì chúng ta càng chi tiêu nhiều hơn để vui lên! Mặc dù quảng cáo ngoài trời có vẻ ít gây ấn tượng ngay lập tức hơn quảng cáo trên TV, nhưng thông điệp của nó có thể có sức ảnh hưởng lớn hơn.
Năm 2007, một thành phố của Brazil đã thực hiện một cuộc phản đối triệt để. Gilberto Kassab, thị trưởng của São Paulo, đã ra lệnh gỡ bỏ hơn 15.000 quảng cáo! Để biện minh, ông lên án quảng cáo đô thị bằng những từ ngữ rất mạnh là 'ô nhiễm thị giác'. Không có gì ngạc nhiên khi điều này khiến nhiều doanh nghiệp địa phương không hài lòng. Một giám đốc điều hành tiếp thị lập luận rằng quảng cáo 'giống tác phẩm nghệ thuật hơn, ẩn chứa các khối văn phòng màu xám và khu công nghiệp', tuy nhiên, một câu trả lời điển hình hơn có thể được tóm tắt trong tuyên bố này của Isuara dos Santos, 19. "Nếu chúng ta biết điều gì nó sẽ tạo ra một sự khác biệt, chúng tôi đã loại bỏ các quảng cáo nhiều năm trước đây. Bây giờ chúng ta có thể nhìn thấy Sào Paulo thực sự, và điều đó thật tuyệt vời! '
Đáp án cần chọn là: D
Quảng cáo
Group 2K8 ôn Thi ĐGNL & ĐGTD Miễn Phí
>> 2K8 Chú ý! Lộ Trình Sun 2026 - 3IN1 - 1 lộ trình ôn 3 kì thi (Luyện thi 26+ TN THPT, 90+ ĐGNL HN, 900+ ĐGNL HCM, 70+ ĐGTD - Click xem ngay) tại Tuyensinh247.com.Đầy đủ theo 3 đầu sách, Thầy Cô giáo giỏi, luyện thi theo 3 giai đoạn: Nền tảng lớp 12, Luyện thi chuyên sâu, Luyện đề đủ dạng đáp ứng mọi kì thi.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Hỗ trợ - Hướng dẫn
-
024.7300.7989
-
1800.6947
(Thời gian hỗ trợ từ 7h đến 22h)
Email: lienhe@tuyensinh247.com
